■ 立此存照之小七专栏

　　《南方周末》近日揭露了“美国世界银行联合投资集团”在华欺诈的内幕，该“集团”的自我介绍上说，它的战略合作伙伴包括了全球总统联合会、全球财团联合会、美国中央电视台、世界媒体记者联合采访中心。这些闻所未闻、高级无比的机构，唯一的特点是，它们不存在。

　　对于有想象力的骗子，我一向是比较尊敬的，他们往往比诗人更能把握时代的精神。“美国世行”骗术的高明之一，就是面向毫无级别可言的中国中小民企，玩全世界最高的行政规格——“全球”、“世界”、“美国中央”、“美国国家”。

　　幻觉往往是颠倒的真相，从骗术也常常可以窥见实情。这个实情就是，在今日的中国，一个高行政规格的头衔，还是非常有分量的。中国传媒大学，就是一个新的例子。不过，这个闻所未闻、高级无比的机构，倒不是虚构的。

　　9月7日，是北京广播学院的五十周年校庆日，也是它的“末日”：即日起，北广将正式挂牌更名为中国传媒大学。赵忠祥、白岩松、敬一丹、崔永元、王刚、罗京、刘长乐、陈鲁豫、李湘这些人，将统统从北广的学生，变成这所新大学的老校友。

　　据校方称，校名中冠以“中国”字样是符合实情的。我完全不怀疑该校是一个具有全国性影响的大学，这一点，光靠中央电视台的那几个学生，甚至光靠赵忠祥老师一个人就足够证明了。但是，全世界最好的乃至二流的大学，似乎没有几个是冠以“美国”、“法国”、“德国”之类最高行政级别字样的，剑桥、牛津只是小城镇，哈佛也只是一个捐款人的姓氏；虽然，从“实情”来讲，这些大学即使把自己冠以“世界”、“全球”字样，也是够资格的。

　　从“广播”而改为“传媒”，这一点，自然也是合乎实情的，因为，该校的学科设置，“已经远远超出广播电视的范围，广泛涉及电影、网络、出版、报刊、新媒体等其它多种媒体”。说到传媒，奇怪得很，美国最大的三家电视新闻机构，倒都叫广播公司：ABC是美国广播公司，NBC是美国全国广播公司，CBS是美国哥伦比亚广播公司；英国的BBC也只是英国广播公司。我相信，这几个由广播起家的公司，今天也是“广泛涉及”了多种媒体的。但是指望他们也换上媒体集团的新标志，这种逼别人自砸招牌、自掘祖坟的事情，估计没有几个人能办到。

　　从“学院”而改为“大学”，按照我们的教育等级制，上升了一格，是对该校实力最直接的官方肯定。据说，因此还可以“在某些国际交流场合消除学院比大学低一格的障碍”。衷心祝福中国传媒大学的官员们，在以后和麻省理工学院、巴黎高等师范学院交流时的国际场合，乃至和中欧商学院、长江商学院交流时的国内场合，能把这些“障碍”成功转移到对方身上。

　　一个大学才办了五十年，就为了一些与大学精神无关的似是而非的原因，扔掉刚刚建立起来的一点品牌，我担心从此以后，在国际交流场合，也许倒是颇会有些障碍的。这个障碍就是：在全世界，大学(乃至骗术之外的一切领域)讲究的是实力，珍惜的是历史，而一个簇新的名字，对这两点不但毫无帮助，反而会让人家当你是个闻所未闻的野鸡大学。

　　本期专栏作者

　　小七：上海媒体从业人员

    南方都市报